《中国食品报》助农推广大使周小闹:直播让助农之路行稳致远

《》助农推广大使周小闹:直播让助农之路行稳致远

2024-01-29 13:56:20


    (记者罗晨)“非常感谢《》给我这个机会,让我参与到直播助农这个项目里。这不仅是一种营销手段,更是一种文化传承,我相信在全社会的共同努力下,直播助农一定能够成为助力贫困地区农业发展和脱贫攻坚的重要手段,让更多贫困地区的乡亲们获得更好的生活。”《》创刊 40 周年研讨会上,娱乐类自媒体创作者、《》助农推广大使周小闹如是说。

  2023年6月,已经从事自媒体创作4年多的周小闹与《》结缘,与河北阜平开始了第一场助农公益直播。在此之前,凭借着幽默风趣的短视频,周小闹团队已经有了超过千万的粉丝基础,并在食品农产品直播带货领域小有成就。“不同于其他快消品,食品农产品品类对选品的要求更专业,也更严格,尽管我们也有不少自有的合作渠道,但总觉得在专业性和权威性方面还有待加强。与《》的合作有效加强了团队选品的把控能力,也开拓了更多资源,让助农之路行稳致远。”

  作为在黑土地上长大的孩子,周小闹对家乡黑龙江的农特产品有着特殊的感情。在创业前,作为黑龙江卫视的主持人,他跟随拍摄团队深入田间地头,不遗余力地为当地特色农产品宣传报道。开始短视频与直播创业后,信任他的农户、合作社和品牌纷纷找来,希望借助他的网络影响力,扩展销售渠道。在帮助玉米、蓝莓等特色产品建立起线上销售渠道后,周小闹深刻体会到直播助农的力量。“以往农副产品销量不好,其重要原因是许多农村或贫困地区地理位置特殊、生态环境相对较差,农副产品知名度有限、外地消费者不认可甚至不认识,因此找不到稳定的销路。”周小闹谈到,直播可以精准地解决这一问题。“更重要的是,直播能够收到即时反馈,这让产品的生产和销售之间有了‘直接对话’的可能。”他举例说,过去,消费者在农贸市场购买玉米,买到的就是最初级的农产品,消费者对玉米的一些个性化诉求很难集中反映给农户。几次直播让他发现,直播间的消费者除了对黑土地玉米的口感和品质非常信任之外,更喜欢包装精美、方便携带的产品。这一反馈通过他的直播间及时传达到加工企业,在改进加工工艺后,有IP、带着个性化包装的黑土地玉米很快打开了销路,不少首次购买的消费者还进行了多次复购。

  “‘消费者喜欢——长期购买——企业收益稳定——农户积极性提升——更多资源投入生产消费喜欢的产品’,这样一条产业链通过我们的直播间建立起来,让助农不再是一次性行为,而成为良性可循环、可持续的行为。我们认为这样的方式是链接生产者与消费者,也是助力乡村振兴的可落地、可复制的经验。”

  1月5日,国家发展改革委、国家数据局联合印发《数字经济促进共同富裕实施方案》(以下简称《实施方案》)。《实施方案》提出,积极培育发展新业态新模式,深入发展“数商兴农”,实施“互联网+”农产品出村进城工程,开展直播电商助农行动,培育一批电商赋能的农产品网络品牌和特色产业,深化电子商务进农村综合示范。强化农产品经营主体流量扶持,为偏远地区农产品拓宽销售渠道。对此,周小闹提到,“我们直播间也非常愿意做中间的‘桥梁’,促进信息沟通,助力数商兴农。”提及未来,他表示,将与《》开启更多合作,一方面将去到更多农产品原产地帮助建立可持续的产销模式,另一方面也将借助《》的专业性和权威性加强消费端的科普,让产地与消费者的“对话”更加方便、及时。“在进行助农直播时,我发现自己的心情和平时直播有很大的区别,在卖出当地农产品时,我心里多了一份自豪感和成就感。如今,直播助农作为一种全新的营销手段,已经成为了现代农业发展的重要驱动力。直播助农不仅提供了新的销售渠道,还能够提高消费者对农产品的信任度,让他们更加放心地购买农产品。在我看来,这是一件非常有意义、有社会价值,值得我去做,也值得大家共同参与的公益事件。”

  

初审:李松    责任编辑:王莎    审核:郑滢

 

(来源:中国食品报)

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