2024年第24届快消品高层年会在上海举行

2024年第24届快消品高层年会在上海举行

发布“2024中国快消品十大发展新趋势” 2024-02-02 16:07:29


  (记者 李杰明)2月2日,“前瞻2024第24届快消品高层年会”在上海举行。年会由各职能部门支持,上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心(东方快消品中心)等组成的“中国(上海)金品推广组委会”主办,超过20家中国领先的零售商和电商联办,《快消品(网)》承办。来自政府部门、行业组织、知名快消品品牌、经销商、零售商等300位高管和主流媒体与会,一同对事关内需及民生的快消品行业进行回顾与展望。本届年会的主题是“展示金品风采,打响购物品牌”。

  根据主办机构统一组织的消费评议,超过4000家长三角代表性大卖场、会员店、超市、便利店和专业店的零售监测,重点零售电商的大数据统计,专家审议和职能部门审核,从众多品牌和产品中推选出“2023消费金品”“2023畅销金品”“2023高端金品”“2023潜力之星”“2023经典金品”“2023网购金品”等,并在此基础上推选出“畅销金品大奖”,会议同期揭晓了根据年度调查,产生了“2023金销商(金牌服务商)”“2023年标杆采购经理人(买手)”等年度奖项。

  同期,东方快消品中心发布了《2024中国快消品产业年度报告》,揭示了2024年中国快消品行业发展的十大发展新趋势。

  东方快消品中心根据长三角地区超过4000家卖场、会员店、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、拼多多、快手等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的2023年度大数据零售监测,连续第24年独家权威完整发布“大快消TOP金品榜”。

  “TOP金品榜”榜单涉及近220个大快消品类,近1800个品牌上榜,CR5(行业前5位品牌所占市占率之和)均值为73.6,而CR10(行业前10位品牌所占市占率之和)均值为76.9。新上榜品牌535个,品牌更替率为23.5%,其中线下渠道新上榜品牌274个,品牌更替率为18.8%;线上渠道新上榜品牌261个,品牌更替率为31.3%。

  面对弱复苏的消费环境,金品品牌和产品尽显风采。太太乐、奥利奥、滴露、青岛啤酒、味全、可口可乐、金龙鱼、妙洁、威猛先生、黄天鹅、德亚、白猫、光明、三得利、禾煜、海天下、延中、老恒和、谷欣、双桥、味好美、徐福记、洽洽、和酒、华味亨、宝鼎天鱼、立丰、丹麦皇冠、好奇、天堂等品牌在各自品类TOP金品榜中占据头把交椅;百事可乐、东方树叶、三全、思念、石库门、安佳、洁云、蜂花、世棒、苏食、恒源祥、李锦记、每日鲜语、可比可、闽龙达、蜂花、章华等品牌也名列相关品类TOP金品榜的前三。

  资本更趋谨慎24家快消品公司成功IPO

  东方快消品中心根据对产业的长期跟踪,报告显示,2023年中国共发生303起快消品主要资本事件,数量与2022年相比减少了16.5%,可统计涉及金额为826.5亿元,相比上年增加5.3%。其中,发生的主要并购事件32起,涉及金额338.9亿元;发生的主要融资事件247起,涉及金额315.7亿元;上市的大快消公司24家,募集资金171.9亿元;而国际市场发生的快消品主要资本事件112起,涉及金额1687.7亿元。

  在“2023中国快消品十大并购”中,金鹰旗下的亚太资源集团以261亿港元(约236.5亿元人民币)收购维达国际位列“年度十大并购”之首;在2023年主要的快消品融资事件中,排名前五位的热门融资行业分别是饮品、餐饮、食品、宠物和供应链;2023年,大快消产业链共有24家成功IPO上市的公司,较2022年新增4家,其中分别有13家在港交所、4家在深交所、5家在北交所、2家在上交所上市。由于中国大陆对消费品公司上市采用“红绿灯”制度,故转到香港上市成为快消品IPO的首选。金鼎资本、中金资本、中南金服、草根知本、梅花创投、百联挚高资本、番茄资本、内向基金、蒙牛创投和红杉中国等由于在2023年参与快消品的投融资活跃,入选“2023快消品十大活跃投资公司”。

  2023年中国快消品十大并购

  注:1、汇率参考中国外汇交易中心公布的2023年12月29日银行间外汇市场人民币汇率中间价,下同

  2023年中国快消品十大融资

  跨界联名、情绪多巴胺、剧综植入联动成为快消品实效创意的新关键词

  快消品和文化创意需要紧密联动,跨界联名、情绪多巴胺、AI元宇宙、电视剧综艺植入联动成为2023快消品创意的新关键词。东方快消品中心依据年度大数据零售监测,并经微信和网络投票,推选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的“2023年快消品十大实效创意”(排名不分先后):瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出酱香拿铁、高洁丝×哔哩哔哩“一币一捐”公益计划、东方树叶节气营销、珀莱雅母亲节策划、可口可乐携手城市地标、蜂花力推“79元5斤半”高性价比套餐、广合腐乳×上海德兴馆共创新潮口味南乳鲜肉月饼、光明乳业与《繁花》共舞书写上海味道、魅力厨房携手国家体育总局训练局和五芳斋携手蜜雪冰城。

  部分快消品企业未能“熬过”市场寒潮

  消费品市场的寒潮让一些快消品公司最终没能熬过2023年:硬折扣连锁商比宜德关店,网红火锅“谢谢锅”全面关停,母婴电商平台宝贝格子创始人失联、正新鸡排关闭1万家门店等;另外一些品牌由于违规违法或质量问题,遭受较大负面影响,如阿里被认定其滥用市场支配地位赔京东10亿,喜茶因涉嫌违反宗教事务条例下架产品,欧莱雅不正当竞争被判赔娇兰120万元,422万件国誉(KOKUYO)牌学生用品被紧急召回,明治宣布在日本召回超4万瓶牛奶等。

  2024中国快消品产业前瞻

  东方快消品中心在2023年第四季度实地走访120家知名大快消品企业高管,并结合案头研究,分析总结出2024年中国快消品产业的十大发展新趋势:

  需求偏弱,预期谨慎

  在东方快消品中心进行的“年度百位高管访谈”中,众多快消品牌对2024年的行业预期做出了谨慎的预期判断。年度调研显示,33.9%的高管对2024年预期持乐观的态度,持中性谨慎态度的高管则高达42.9%,不乐观的占据23.2%。2024年很多企业高管表示市场需求端还是比较疲弱,存在较多的不确定性和挑战。

  高性价比、高端化“双高”奔赴

  东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰博士在年会现场指出,随着消费的分极化趋势延续,高端化和高性价比的“双高”奔赴特征更为明显。一方面由于对美好生活和健康品质的向往,高端、高品质的快消品成为企业发展的重点,另一方面,由于预期的不确定性,老盛昌特色汤包、徐福记新年糖等高性价比的商品成为更多消费者的选择,而农夫山泉、可口可乐、百事可乐等大力推广大包装及多联装等的组合。

  投资品牌,多触点传播品效合一

  在不确定的外部环境下,投资品牌成为众多快消品品牌企业的确定性选择。各品牌通过明星代言、热点事件、主题创意等多种方式不断提升品牌价值,通过抖音、视频号、小红书等社交平台的种草和直播,让大流量池触达消费者进行多触点传播实现闭环转化,达到品效合一。包括光明乳业、蒙牛乳业、豫园股份、东锦集团、庄臣、佳沛、李锦记、味全、蜂花、思念等品牌在接受“东方快消品中心”的访谈中,均表示在2024年要加大对品牌建设的投入。

  聚焦“银发族”“年轻消费者”二大核心人群

  近年来,随着中国人口老龄化不断加剧以及年轻消费者的崛起,银发族和年轻消费者成为快消品需要聚焦的两大核心人群。2024年1月,国务院办公厅印发了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》,提出了4个方面26项举措。发展银发经济是积极应对人口老龄化、推动高质量发展的重要举措,能够更好地满足老年人多层次、多样化需求,共同促进银发经济发展壮大。包括利洁时曼伦旗下的益节Movefree等营养品、各品牌成人奶粉近年来市场表现优异。

  同时,青年一代作为快消品市场的主要消费群体,对品牌选择和购买决策具有重要影响力。包括青岛啤酒、咖世家COSTA、宝鼎天鱼、福兰农庄等在品牌、营销和产品的年轻化方面做出了很多有益探索。

  5个“1”,渠道新势力

  目前实体零售面临较大压力,东方快消品中心基于“百位高管年度访谈”提出了一大、一近、一廉、一即、一抖这“5个1”成为引领创新转型的渠道新势力。其中,“一大”指的是以开市客、麦德龙、山姆等为代表的会员店业态;“一近”指以罗森、全家等为代表的便利店,以及以联华超市社区版、奥乐齐、清美鲜食等为代表的社区超市等近场零售业态;“一廉”则是在消费降级的趋势下,以拼多多、盒马奥莱、好特卖折扣店等为代表的零售业态;“一即”是以淘鲜达(大润发+淘鲜达)、美团闪购、京东到家等为代表的即时零售;“一抖”则是指抖音电商。

  价格大体保持平稳

  在本次“年度百位高管访谈”中,51.4%的受访企业高管表示,他们将在2024年保持价格稳定;另外,还有34.3%的企业表示需要视市场情况而定,需要综合评估市场情况、竞争态势和消费者需求;也有14.3%的企业表示他们计划在2024年进行涨价,包括古越龙山、百事可乐等由于各方面成本上涨被迫进行少许上调。这个预判和当前的国家宏观经济基本相符。

  重视团队建设,优化价值链

  面对消费、渠道等剧烈变化,很多快消品企业高管表示要更加重视团队建设,以适应外部环境的变化,一些企业进行了组织优化和调整。而对于一些零售渠道对价格体系的“破价”,部分品牌进行了严肃应对,有的在沟通无果的情况下,进行了停货和终止合作。对于快消品行业来讲,价格管理是品牌企业发展的生命线,需要维护平衡好各环节和合作伙伴的价值链,促进行业的健康和可持续发展。

  2024“奥运年”,紧扣体育营销机遇

  2024年是“体育大年”,第33届夏季奥运会将在法国巴黎举行,而足球亚洲杯、欧洲杯、美洲杯等顶级赛事接踵而至。可口可乐、蒙牛作为奥运会TOP赞助商,会在2024年推出一系列主题营销;而包括自然堂、东锦、品渥、弗伦德等众多快消品品牌也会紧抓奥运和体育热点,推出一系列的主题营销。

  实践ESG,书写可持续未来

  绿色可持续发展成为国家的发展战略,快消品企业也不断践行环境、社会及管治(ESG)理念。太太乐多年来坚持全产业链做“减法”,探索绿色发展的“加法”;金光集团的金红叶纸业推出首款零碳产品——“唯洁雅零碳纸”,产品本身为100%原生木浆,印刷过程中采用绿色水性油墨印刷,从源头减少环境污染;晨光文具在可持续产品、应对气候变化、可持续供应链、赋能员工和社区四大战略支柱下取得了有益的成效。

  品牌出海,进行全球化布局

  随着中国经济的快速发展和全球化进程的加速,中国市场已然进入有存量博弈时代,越来越多的快消品企业和品牌选择出海寻找企业新的增量。青岛啤酒、李锦记、名创优品等积极拓展海外版图,包括蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等新茶饮纷纷海外拓店,一些企业已把出海作为行业“第二增长曲线”,自然堂、紫燕等把出海作为2024年的重点工作。

  

初审:李松   责任编辑:肖之涵    审核:王金臣

 

(来源:中国食品报)

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