年轻人的血液里一半是咖啡?我宣布定居“拿铁宇宙”

这届“年轻人”被网络热搜cue的次数比过去任何一届都要多

被KPI裹挟向前,被房价牢牢压制,但年轻人在吐槽、摸鱼、斜杠里,看似如不倒翁般摇摇晃晃、东飘西荡,其实自有风格,从来不曾真正倒下,甚至在与整体不确定性且战且行的过程中,冲撞出了属于自己的多元宇宙。每一层都是自己,每一层也都是不一样的自己。

在这个充满矛盾与争议的世界里,年轻人总能自由地漂浮游荡,而无论他们处在哪一层,似乎都能找得到咖啡的影子。

 

磨刀不误砍柴工,喝完咖啡再打工

这届不倒翁年轻人有时emo,有时hahaha;可以丧心病狂攒钱,也可以为兴趣一掷千金;这一边嘴上喊着“糊弄一下完事儿”,另一边又支棱起来,点杯咖啡重新投入工作。

 


年轻人的血液里一半是咖啡?我宣布定居“拿铁宇宙”

 

当代不倒翁青年上班时的心情就是这么摇摇晃晃、起起伏伏

不管如何摇摆,咖啡都是他们的“刚需”

#当代人血液里有一半是咖啡#攀上热搜可不是什么偶然。德勤中国在《中国现磨咖啡行业白皮书》中提到,一二线城市已养成饮用咖啡的消费者摄入频次已达300杯/年,接近成熟咖啡市场水平,其中20-40岁的年轻群体是最主要的咖啡消费者。

咖啡早就扔掉了大都会的小众、洋气标签,成了任何时刻任何场合都可以享受的日常饮品。日常,也就意味着口感的普适,而调查显示,拿铁是中国咖啡市场上最受消费者欢迎的咖啡品类。

当意式浓缩与牛奶相遇,再加上一点巧思,咖啡便有了无限可能。

工作太苦,需要一点香醇,在奶香与咖啡香之间,拿铁带来的松弛感,足以让人在紧张的日常中获得一段足够慰藉的时光。

命是拿铁给的,喝什么全看心情。今天点厚乳拿铁,明天换丝绒拿铁,下午脑暴会额外加一杯清爽的生椰拿铁。什么?生酪拿铁上了,那明天必须揪团一人来一杯。

每一个都是心头好,每一款都能在不倒翁青年即将倒向某一个方向时,顺利地接住TA,提供一个新的支点。

凭借四杯拿铁,他们玩出了拿铁宇宙?

不倒翁青年对咖啡的爱就像他们摇摇摆摆的人生追求,少有执着一处,可以处处繁花。特别是在拿铁里,咖啡、牛奶之上,多得是想不到的层次与搭配,每一口都是人间值得。

许多人爱上咖啡是从拿铁开始的,没什么别的追求,就是要好喝

生酪拿铁就是这么“蛊惑”老粉新粉的,入口就是浓郁的芝士味和奶香,之后的咖啡又很好地中和了芝士和牛奶的咸甜,仿佛吃轻芝士蛋糕般的幸福感,真是丝滑又浓郁,陌生又熟悉。

作为“2022年年度拿铁众测冠军”,生酪拿铁准确戳中年轻人的心巴,单日131万杯销量,随随便便就拿下了“首发日单品王”,属实是平平无奇小天才了。

 


年轻人的血液里一半是咖啡?我宣布定居“拿铁宇宙”

 

拿铁之所以能一直好喝,就在于可延展性超强,还有瑞幸这种毫无创作瓶颈的品牌不停地大开脑洞。

还记得那款让全网都变得“椰里椰气”的生椰拿铁吗?上市一周年,生椰拿铁销量突破一亿杯,是名副其实的“爆单王”。

还有至今都是瑞幸招牌的厚乳拿铁,更加醇厚的冷萃厚牛乳,让咖啡的口感直线升级,绝对是拿铁爱好者的天菜。

丝绒拿铁也是现象级的重磅系列产品,“每一口都是天鹅绒般的丝滑”,可以说是“一口直接滑进胃里”。热爱丝滑口感的宝子,选这一款错不了。

瑞幸就这么狠狠拿捏住了年轻人对拿铁的爱,清爽香甜的生椰拿铁,奶香醇厚的厚乳拿铁,口感丝滑的丝绒拿铁,再加上咸香浓郁的新晋爆款生酪拿铁,每次都能颠覆你对拿铁的认知。

在这些最多消费者认证的大单品之后,更多配料和元素开始拓展爆款拿铁的系列故事,提供更具创意与差异化的选择。

生椰丝绒拿铁、海盐厚乳拿铁、青森苹果丝绒拿铁这些不同系列的细分单品,也逐渐取得了自己的位置。

大单品如恒星般闪耀,小爆款则像行星一样围绕恒星转动。看明白了,瑞幸这不就是在打造自己的“拿铁宇宙”么?!

只当“爆款制造机”没什么成就感,玩拿铁宇宙显然更有意思。

 

不断延伸的拿铁宇宙里,总有一杯适合你

摇摆的年轻人需要咖啡,更需要不一样的咖啡。在不断扩充的拿铁宇宙里,不止有四大爆品系列闪闪发光,还有更多更新的产品持续加入,更新的拿铁故事线正在不断延伸。

据悉,2021年瑞幸推出了113款新品,其中1/3都是拿铁,看来是有点子跟拿铁“死磕”的精神在身上的。简直已经开始期待,生酪拿铁之后的下一口惊喜。

不管是为提神,为商务,为闲聊,还是单纯地享受一会儿咖啡香,不倒翁青年总能在拿铁宇宙里左右逢源。今天挑中这款白月光,下次就点那款红玫瑰,爱上拿铁之后才知道,什么是“既要又要还要”的快乐。

这届年轻人,既不是“垮掉的一代”,也不是整顿职场的“救世主”,他们只是摇摇晃晃、跌跌撞撞,真实且迷茫地不断向上。年轻的瑞幸也是如此,不断丰盈的拿铁宇宙,将为不倒翁青年持续拓展新的想象。

最后问题来了,今天你“生酪拿铁”了吗?

 


年轻人的血液里一半是咖啡?我宣布定居“拿铁宇宙”

 

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