全新IP“京东超级主题日”京东11.11首发 每天一主题打造场景化消费

伴随消费商品品类的不断增多和内容、场景营销的崛起,消费者开始更加青睐跨品类、贴近生活、更便捷的场景化购物场。10月31日晚8点,在京东11.11全面开启之际,京东APP首页上线新场域——“大牌”,11.11期间将以“超级品牌殿堂”、“京东超级主题日”为主题推出系列活动。其中,“京东超级主题日”将作为全新IP进行长期运营,致力于通过场景化运营为消费者提供更实在的购物体验,为品牌商家带来实在增长。


全新IP“京东超级主题日”京东11.11首发 每天一主题打造场景化消费

发布全新IP“京东超级主题日” 打造场景化购物新体验

10月31日晚8点开始,用户在京东APP点击首页顶部“大牌”入口即可进入全新场域。其中,10月31日晚8点至11月3日晚8点的京东11.11开门红,和11月9日晚8点至11月11日24点的高潮期,将以“超级品牌殿堂”为主题持续在线,期间京东将联合帮宝适、飞鹤、好奇、海飞丝、宝洁、乐高、欧莱雅女士、兰蔻、斯沃琪、SK-II、雅诗兰黛、小米、三星、Swiss、海尔等知名大牌开启实在让利。消费者不仅能买到放心、实在的品牌尖货,还可享百大品牌送千万京豆的惊喜福利。

11月3日晚8点,全新营销IP“京东超级主题日”将在新场域正式亮相,它将通过不同主题的“场景化”活动帮助用户更快捷地购齐所需商品,并通过场景化直播探讨生活热点话题,让11.11实实在在贴近生活。 11月3日晚8点到11月9日晚8点,舒适生活殿堂、智慧养生殿堂、潮流欢购殿堂、科技潮玩殿堂、甄选乐购殿堂、低碳慢享殿堂等主题接连上阵,每天围绕一个主题场景,联合不同品类品牌进行组局,搞定消费者日常囤货、买尖货、追潮追新、绿色消费等不同场景的消费需求。其中,11月3日的舒适生活殿堂,围绕商超和生活服务类的尖货好物,以“健康元气,我的乐活家庭”为主题,在温馨客厅的居家场景下,开展了一场主题式场景化直播,将消费者的需求与居家场景连接,分享舒适生活好物。11月4日的智慧养生殿堂,围绕当下最火热的“养生”话题,通过养生好物与智慧家电的碰撞,拉开一场“味爱发电,我的健康厨房”为主题的厨房场景直播,满足消费者的双重需求。

除了选购更便捷,消费者还能一站式领取多品类多品牌的优惠福利。未来,“京东超级主题日”还将开放更多玩法和互动,例如直播、小时购、排行榜等内容和互动,给消费者带来多元化的场景购物体验。

提供场景化营销方案,“京东超级主题日”成品牌增长新阵地

“京东超级主题日”不仅为消费者带来新体验,也为品牌和商家拓展流量提供新机遇。作为一年一度的超级大促,获取更多用户关注和销售转化是各大品牌在11.11期间最重要的命题。“京东超级主题日”的出现给品牌打造了新的阵地,通过品牌赛马机制,可以帮助优质品牌获得更多曝光机会。同时,在同一场景下,品类、品牌之间也可以相互借势,触达更多高意愿的目标人群,在新场域玩转跨界创意。

“京东超级主题日”的影响不仅仅只在京东11.11,未来还将为品牌和商家提供场景化营销方案,还将打造品牌增长的新阵地,助力品牌圈定新潮流、新趋势下的流量红利。通过全新的运营方式,京东提升了用户的购物效率,增加了逛的乐趣,给消费者带来实在体验。同时,京东首页“大牌”入口也将作为品牌的聚势之地,提高优质流量的转化效率,帮助品牌实现小成本大转化,带来实在增长。

 

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