携手《黄家足球班》,品牌探索赛事营销新思路

2022世界杯赛程已接近尾声!绿茵场上各国足球军团的集结亮相,为人们积攒了4年的热情与激情提供了绝佳释放出口。赛场之外竞争同样激烈,作为四年一度、全球瞩目的顶级体育赛事,世界杯毫无疑问也成为品牌营销的必争之地。

作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴,抖音覆盖28天全赛程,为大家提供全场次、超高清免费直播,同时推出多档独家衍生节目。热潮之下,抖音无疑成为2022世界杯期间的“掘金”富矿,品牌们将在这里开拓赛事营销的更大价值和更多可能。

其中,剑南春独家冠名播出的《黄家足球班》,特邀评球大咖黄健翔联手德云社相声演员烧饼、郎鹤炎,还有前方特派嘉宾刘语熙以及多位跨界大咖助阵,以相声方式打开世界杯,带观众听足球相声、品赛事热点。

当相声遇上足球,大咖加持解锁观赛新体验

看球与侃球,堪称每届世界杯的“标配”。在内容需求多元化的大趋势下,在传统的赛事解说之外,如何找到更具趣味性、更能吸引大众的创新点成为关键。《黄家足球班》将世界杯球星球队融入人们喜闻乐见的相声形式中,这也是首创的足球主题系列相声直播,侃球名嘴黄健翔与德云社相声演员碰撞出奇妙的化学反应。正如黄健翔在接受采访时所介绍的,“因为世界杯是个全民消费、全民消遣的文化项目,也想让大家能够轻松快乐一点,创新一些。”

在罗纳尔多(C罗)所率领的葡萄牙队和内马尔领衔的巴西队开战前,黄健翔与德云社搭档谈到在葡萄牙“黄金一代”之后,一直都是C罗在扛着葡萄牙前进,他自己的身份也从“小小罗”一路晋升为“罗总裁”。而在评价“紫微星”姆巴佩时,黄健翔也用相声的方式解读姆总监来历,为烧饼科普足球知识。提到哈里马奎尔是转会费最高的中后卫,黄健翔用岳云鹏类比马奎尔 ,一方面是因为当时曼联太缺中后卫了,另一方面马奎尔是本地户口、有溢价。用人之际,必须得有个人顶上来,就好比岳云鹏,黄家足球班变黄家挖掘机,挖坑哪家强还看黄健翔,烧饼又被带沟里了。

有了经典相声“逗捧”元素加持,外加特派嘉宾刘语熙自卡塔尔现场带来的连线播报,配合范志毅、孙继海、谢晖、武大靖、袁弘、赵丽娜、配音大咖阿杰等各界嘉宾“球迷”齐聚,进一步触达不同圈层,《黄家足球班》自11月21日开播以来便引发大家讨论和喜爱。目前播放量已突破1.3亿,官抖视频获赞超4.4万次,网络播放量仍在进一步攀升。

全方位多通路曝光,沉浸式强化用户认知

随着《黄家足球班》的热播,节目独家冠名方剑南春刷出满满“存在感”,市场能见度越发增强。在与节目方的合作中,剑南春通过全方位多通路的曝光,以沉浸式的体验不断强化用户认知,加强品牌与观赛场景的绑定,与观赛群体的共融。

在实际亮相过程中,首先剑南春通过创意片头、身份标板、看点提示牌、人名条、角标、场地舞美、嘉宾口播等露出形式,全方位植入品牌以及产品信息。这种高频次的重复,有助于受众短期内形成深刻记忆,高效建立并强化品牌认知,同时激发潜在购买欲望。每一次的转场和片尾鸣谢,更起到临门一脚的作用。

其次,剑南春还注重植入时与直播间各类元素的高度融合。从右下角的品牌创口贴,到自带“剑南春”的弹幕发射,再到直播间定制礼物“剑南春”,品牌不仅能通过各类露出占据用户实现,更能在交互中不断加以触达,此时的品牌形象自然容易被深深印刻在消费者的心智当中。

作为首档融合相声与足球元素的世界杯节目,《黄家足球班》凭借自身独特的内容定位,以兼具专业与娱乐性的表达,活泼轻松的“围观”氛围完美贴合抖音用户喜好;而作为匠心传承1500年的中国名酒,剑南春宏大的品牌力量与世界杯群雄对决的绿茵鏖战相匹配全方位植入节目内容,也进一步放大了广告价值,最终实现多赢局面。在接下来的《黄家足球班》节目中,还有郝云、齐广璞、赵丽娜、铁豆、潘晓婷、曲波、聂卫平等各路大咖齐聚直播间,陪大家畅聊世界杯赛事热点。每晚20:00,与剑南春一同听足球相声、品赛事热点,更多精彩,敬请期待。

2022世界杯赛程已接近尾声!绿茵场上各国足球军团的集结亮相,为人们积攒了4年的热情与激情提供了绝佳释放出口。赛场之外竞争同样激烈,作为四年一度、全球瞩目的顶级体育赛事,世界杯毫无疑问也成为品牌营销的必争之地。

作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴,抖音覆盖28天全赛程,为大家提供全场次、超高清免费直播,同时推出多档独家衍生节目。热潮之下,抖音无疑成为2022世界杯期间的“掘金”富矿,品牌们将在这里开拓赛事营销的更大价值和更多可能。

其中,剑南春独家冠名播出的《黄家足球班》,特邀评球大咖黄健翔联手德云社相声演员烧饼、郎鹤炎,还有前方特派嘉宾刘语熙以及多位跨界大咖助阵,以相声方式打开世界杯,带观众听足球相声、品赛事热点。

当相声遇上足球,大咖加持解锁观赛新体验

看球与侃球,堪称每届世界杯的“标配”。在内容需求多元化的大趋势下,在传统的赛事解说之外,如何找到更具趣味性、更能吸引大众的创新点成为关键。《黄家足球班》将世界杯球星球队融入人们喜闻乐见的相声形式中,这也是首创的足球主题系列相声直播,侃球名嘴黄健翔与德云社相声演员碰撞出奇妙的化学反应。正如黄健翔在接受采访时所介绍的,“因为世界杯是个全民消费、全民消遣的文化项目,也想让大家能够轻松快乐一点,创新一些。”

在罗纳尔多(C罗)所率领的葡萄牙队和内马尔领衔的巴西队开战前,黄健翔与德云社搭档谈到在葡萄牙“黄金一代”之后,一直都是C罗在扛着葡萄牙前进,他自己的身份也从“小小罗”一路晋升为“罗总裁”。而在评价“紫微星”姆巴佩时,黄健翔也用相声的方式解读姆总监来历,为烧饼科普足球知识。提到哈里马奎尔是转会费最高的中后卫,黄健翔用岳云鹏类比马奎尔 ,一方面是因为当时曼联太缺中后卫了,另一方面马奎尔是本地户口、有溢价。用人之际,必须得有个人顶上来,就好比岳云鹏,黄家足球班变黄家挖掘机,挖坑哪家强还看黄健翔,烧饼又被带沟里了。

有了经典相声“逗捧”元素加持,外加特派嘉宾刘语熙自卡塔尔现场带来的连线播报,配合范志毅、孙继海、谢晖、武大靖、袁弘、赵丽娜、配音大咖阿杰等各界嘉宾“球迷”齐聚,进一步触达不同圈层,《黄家足球班》自11月21日开播以来便引发大家讨论和喜爱。目前播放量已突破1.3亿,官抖视频获赞超4.4万次,网络播放量仍在进一步攀升。

全方位多通路曝光,沉浸式强化用户认知

随着《黄家足球班》的热播,节目独家冠名方剑南春刷出满满“存在感”,市场能见度越发增强。在与节目方的合作中,剑南春通过全方位多通路的曝光,以沉浸式的体验不断强化用户认知,加强品牌与观赛场景的绑定,与观赛群体的共融。

在实际亮相过程中,首先剑南春通过创意片头、身份标板、看点提示牌、人名条、角标、场地舞美、嘉宾口播等露出形式,全方位植入品牌以及产品信息。这种高频次的重复,有助于受众短期内形成深刻记忆,高效建立并强化品牌认知,同时激发潜在购买欲望。每一次的转场和片尾鸣谢,更起到临门一脚的作用。

其次,剑南春还注重植入时与直播间各类元素的高度融合。从右下角的品牌创口贴,到自带“剑南春”的弹幕发射,再到直播间定制礼物“剑南春”,品牌不仅能通过各类露出占据用户实现,更能在交互中不断加以触达,此时的品牌形象自然容易被深深印刻在消费者的心智当中。

作为首档融合相声与足球元素的世界杯节目,《黄家足球班》凭借自身独特的内容定位,以兼具专业与娱乐性的表达,活泼轻松的“围观”氛围完美贴合抖音用户喜好;而作为匠心传承1500年的中国名酒,剑南春宏大的品牌力量与世界杯群雄对决的绿茵鏖战相匹配全方位植入节目内容,也进一步放大了广告价值,最终实现多赢局面。在接下来的《黄家足球班》节目中,还有郝云、齐广璞、赵丽娜、铁豆、潘晓婷、曲波、聂卫平等各路大咖齐聚直播间,陪大家畅聊世界杯赛事热点。每晚20:00,与剑南春一同听足球相声、品赛事热点,更多精彩,敬请期待。

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