兔宝宝玩转兔年春节营销，开启新年新征程！

这个春节兔宝宝可没少送“福”哦~~~五福福卡、为家添福气拼图、祈福留言、全国寻找福气兔宝宝……兔宝宝借助2023兔年春节的自然流量优势，凭借着与众不同的产品力和“寻找兔宝宝”的敏锐抓手，在春节期间打造出兔宝宝的专属热点，提升品牌在年轻群体的传播力，完成了一次春节突围战。

01 更广泛的传播，完成流量到销量的闭环

90、00成为主流消费人群，他们早已不在满足于做被动的信息接收者。所以这次春节营销活动兔宝宝进行了多平台布局。将微博和熟人社交属性强的微信朋友圈作为主传播阵地，围绕“兔宝宝，为家添福气”打造系列营销事件。

>>>>>朋友圈祝福

▲“五福”海报，将兔宝宝文字及卡通形象融合在带有福气的春节氛围海报中，转发朋友圈增添节日气氛的同时，可以通过该海报扫福字，契合春节期间消费者有“扫福字，集五福”的需求。

>>>>>H5分享裂变

▲#找兔宝宝，为家添福气#H5，将兔宝宝产品与“福气焕新”相结合，在传递祝福的同时也传递了“兔宝宝，让家更好”的品牌理念，可以更好的赢得消费者的喜爱，激发购买。

>>>>>C位霸屏

▲抖音开屏广告、腾讯家居等平台强势曝光，多声势抢占兔年开年流量C位。

▲抖音、小红书多类型优质达人，覆盖多圈层人群，打造专属热点提升品牌影响力。

>>>>>线上线下互动

▲开展“全国寻找福气兔宝宝”主题活动，符合条件的消费者可凭身份证明，至参与活动的兔宝宝门店兑换小礼物。以仪式感和氛围感推动着后链路转化，搭建起品效闭环。

在前期的话题营造和人群沟通深化影响之后，兔宝宝借势抖音直播平台，发起“嗨购金兔节，春节不打烊”的春节实惠购物场，抓住新年的节点，以超值套餐 一站配齐、9.9起限时秒杀、1元特权定金、15轮抽奖及大额福袋等，撬动用户的购买欲望。在福利的吸引下，推动用户完成“兴趣内容-购买达成”的链路转化，引爆欢庆春节势能。

02 以用户为中心提升品牌价值认同感，引导消费

品牌林立的现实环境中，好产品容易和用户擦边而过。兔宝宝一直致力于环保产品的开发和制造，兔宝宝早在2004年就生产出达到ENF级环保标准的板材，近年来更是在板材功能性、成品颜值性加大投入，打造出更符合当下年轻消费者对于家装需求的高品质产品。

在春节这样的营销节点，兔宝宝营销的关键也在于找到了与用户情绪共振的传播差异点：借助与“兔”的共通点，结合消费人群对“兔宝宝”的情绪洞察，塑造品牌营销主题和观点；从消费者的社交语境里，找到品牌创意风格；从人群的触达偏好里，找到品牌的发声路径和模式。

通过“兔宝宝，为家添福气”系列营销事件，让兔宝宝被更多人看见，“兔宝宝，让家更好”这一理念也深入人心。